iOS 14.5 ve iPadOS 14.5 sürümleriyle gelen Uygulama Takibi Şeffaflığı özelliğinin Türkiye odaklı değerlendirmesi paylaşıldı.
Uygulama Takibi Şeffaflığı sistemini bilmeyenler için Apple’ın resmî açıklaması şöyle: “Sistem bir uygulamanın reklam sunma veya veri simsarlarıyla paylaşım amacıyla, başka şirketlerin uygulamaları ve web sitelerindeki eylemlerinizi takip edip edemeyeceğini seçmenize olanak sağlar. Eylemlerinizi takip etme isteği aldığınızda İzin Ver’e veya Uygulama Beni Takip Etmesin’e dokunabilirsiniz. Uygulamanın eylemlerinizi takip etmesine izin verip vermediğinize bakılmaksızın uygulamanın tüm özelliklerini kullanmaya devam edebilirsiniz. Uygulama Beni Takip Etmesin’i seçerseniz uygulama geliştiricisi, genellikle takip amacıyla kullanılan sistem reklam tanıtıcısına (IDFA) erişemez. Ayrıca, uygulamanın sizi veya aygıtınızı tanımlayan diğer bilgileri (ör. e-posta adresiniz) kullanarak eylemlerinizi takip etmesine de izin verilmez.”
Özetle yeni dönemde uygulamalar sizi çapraz şekilde takip edemiyor ve bu da iOS kullanıcıları arasında genel olarak güzel karşılanıyor. Peki bu sistemi için kullanım oranları ne seviyede? Bu konuda AppsFlyer bugün Türkiye odaklı yeni raporu ATT – One Year On’u yayınladı. Raporda tam olarak şunlara yer verildi:
“ATT’nin uygulamaya konulmasından ve yaygın bir şekilde benimsenmesinden bu yana geçen bir yılda, uygulamaların %80’i ATT istemini uyguladı (İstemi kullanıcılarına gösterdi). Ayrıca istemin gösterildiği Türk tüketicilerinin katılım oranı, oyun dışı uygulamalarda %40’a, oyun uygulamalarında ise %41’e ulaştı. Bu, %46 olan global oranın biraz altında.
İstemin kullanıcı deneyimi için teşkil ettiği risk başlangıçta mobil pazarlamacıları endişelendirse de geçen bir yılda istemi göstermenin doğurduğu faydaların, kullanıcı deneyimi endişesi nedeniyle istemi göstermemenin faydalarından çok daha ağır bastığı son derece açık.
ATT sayesinde uygulamaya konulan yeni veri gizliliği standartlarının sonucu olarak, izlenilen yol, artık veriye dayalı iş birliği ve gizliliğe uygun içgörülerle işletmelerin büyümesine yardımcı olmaktan geçiyor.”
Apple’ın Uygulama Takibi Şeffaflığı sistemi bildiğimiz kadarıyla birçok sosyal medya devine büyük maddi kayıplara neden oluyor. Bu sistem sayesinde özelleştirilmiş reklam göstermeyen firmalar, reklam gelirlerinde kayıplar yaşıyor. Ancak birçok şirketin bu sistemin etrafından dönme yolunu bulduğu yönünde bilgiler de geliyor.
